Что изменилось в мире маркетинга в своде правил маркировки рекламы с января 2025 года. С 13 января 2025 года вступили в силу новые правила маркировки рекламы, которые касаются всех, кто занимается созданием и продвижением рекламных кампаний.
Эти изменения требуют обязательного указания кода ККТУ при регистрации рекламных креативов. В данной статье мы разберём, что такое код ККТУ, как его правильно использовать и какие последствия могут возникнуть при несоблюдении новых требований.
Что такое классификатор ККТУ и зачем он нужен?
Код ККТУ — это абр. от (классификатор категорий товаров и услуг ) — что в действительности обозначает специальный классификатор, который помогает определить категорию товара или услуги, рекламируемых в основном в иньернете или креативе. Он состоит из трёх уровней, что позволяет максимально точно описать рекламируемый продукт. Например:
- Широкая категория товаров и услуг: 15 — «Парфюмерия и косметика».
- Уточняющая категория товаров: 15.1 — «Средства по уходу за волосами».
- Конкретный код товара: 15.1.1 — «Детский шампунь».
Таким образом, система идентифицирует, что рекламируется именно детский шампунь, а не другой товар из категории косметики.
Где найти полный список кодов ККТУ?
Полный перечень кодов ККТУ доступен на официальных ресурсах, включая специализированные сайты и базы данных. Рекомендуем сохранить этот список и использовать его при подготовке рекламных кампаний.
Последствия несоблюдения новых правил
Несоблюдение требований по указанию кода ККТУ может привести к серьёзным последствиям. Ошибки в заполнении или отсутствие кода могут стать причиной штрафов как для рекламодателя, так и для исполнителя. Штрафные санкции могут включать финансовые взыскания и приостановку рекламных кампаний.
Рекомендации по адаптации к новым правилам
Чтобы избежать проблем и обеспечить соответствие новым требованиям, рекомендуем предпринять следующие шаги:
- Изучите коды ККТУ. Ознакомьтесь с классификатором и убедитесь, что понимаете, как правильно выбирать коды для различных товаров и услуг.
- Наладьте взаимодействие с заказчиками. Убедитесь, что заказчики предоставляют корректные коды ККТУ для каждого рекламного креатива.
- Обновите внутренние процессы. Проверьте, что ваши специалисты — таргетологи, маркетологи и менеджеры — знают о новых правилах и готовы их применять.
- Автоматизируйте проверку кодов. Используйте инструменты, которые помогут автоматически проверять и заполнять коды ККТУ, чтобы минимизировать ошибки.
Как новые правила маркировки повлияют на рекламную индустрию?
Новые правила маркировки рекламы с помощью ККТУ направлены на повышение прозрачности и упорядочивание рекламной деятельности. Вот ключевые аспекты, на которые стоит обратить внимание:
- Повышение точности таргетинга. Указание кодов ККТУ позволяет более точно настраивать рекламные кампании, что повышает их эффективность.
- Снижение рисков. Соблюдение правил минимизирует вероятность штрафов и блокировок рекламных кампаний.
- Упрощение взаимодействия с регуляторами. Чёткая маркировка рекламы упрощает процесс проверки и снижает вероятность претензий со стороны контролирующих органов.
Заключение
Новые правила маркировки рекламы — это важное изменение, которое требует внимательного подхода и оперативной адаптации. Соблюдение этих требований не только поможет избежать штрафов, но и повысит качество и эффективность рекламных кампаний.
Рекомендуем изучить коды ККТУ, обновить внутренние процессы и наладить взаимодействие с заказчиками, чтобы обеспечить соответствие новым правилам.